Излъчвателите използват TikTokers и YouTubers, за да генерират олимпийски шум

Животът на Сандра Куон като интернет персона стартира по време на пандемията, когато стюардесата на Emirates стартира да прави видеоклипове, с цел да споделя занимателни истории и препоръки за пътешестване като част от нейния „ Jeenie Weenie ” персона.

Сега, с общителното подпомагане на американската телевизия NBC, тя е във френската столица, с цел да даде клипове зад кулисите от Олимпийските игри в Париж на своите повече от 10 милиона почитатели.

Kwon е единствено един от десетките YouTubers, TikTokers, Snapchatters и Instagrammers, които бяха изпратени в Париж от групи, в това число YouTube, NBC в Съединени американски щати и Eurosport в Европа, с цел да основат световен звук и да привлекат нова публика гледане на игрите. Излъчватели, национални тимове, спонсори и Международният олимпийски комитет са употребявали онлайн авторитетни персони, с цел да оказват помощ за запълване на пропуските в разказването на истории и да привлекат по-младото потомство за най-голямото събитие в спорта. по-известни в промишлеността — не са нови за спорта, изпълнителният шеф на YouTube Нийл Мохан споделя, че мащабът на протичащото се в Париж го прави „ първото по рода си “.

„ Нашите основатели са необикновено новаторски. Нашите основатели знаят по какъв начин да се свържат с публиката и измислят постоянно нови спортни формати “, сподели той. „ Всичко това води до този миг. “

Ходовете се вписват в по-широк модел на изпробване в спорта, до момента в който притежателите на права търсят нови способи за разширение на аудиторията си. МОК също по този начин прибавя градски спортове, като скейтборд и брейкданс, към програмата в опит да доближи до младите почитатели.

„ В никакъв случай не съм състезателен човек. И все пак съм тук на Олимпиадата, това е полуда “, сподели Куон пред Financial Times. „ Отидох на церемонията по откриването. Това беше просто още едно равнище на страхотност. “

Едно огромно предизвикателство за олимпийските фенове е да схванат спорт, който може да гледат единствено един път на четири години. Първата задача на Kwon от NBC беше да следи фехтовката в Grand Palais, едно от най-привлекателните изложби във френската столица.

„ Въобще знаете ли разпоредбите за фехтовка? Защото аз не го върша. Честно казано, всички, които запитвам тук, нямат визия какво е фехтовка “, споделя тя пред камерата в малко видео, оповестено до момента в който е на половината път нагоре по трагичното стълбище за кърлинг, по което финалистите слизат на път да се състезават. „ Всичко е наред, ще ви покажа какво е фехтовка. “

Клипът, който включва едно изречение пояснение на системата за оценяване, е гледан 183 000 пъти до момента, макар че най-популярният й видеоклиповете с по-дълга форма реализираха доста по-големи шлагери. „ Когато корейската грижа за кожата работи прекомерно добре “ да вземем за пример има 68 милиона гледания.

Големи олимпийски телевизионни оператори като NBC и Eurosport също са разположили основатели, с цел да оказват помощ за достигането до идващото потомство фенове, които може да нямат история на гледайки летните игри.

Гари Зенкел, президент на NBC Olympics, сподели, че концепцията за привличане на повече звезди от обществените медии е пристигнала след летните игри, извършени в Токио през 2021 година, и зимното съревнование в Пекин шест месеци по-късно. Поведението на публиката се трансформира, сподели той, и основателите оферират нови благоприятни условия както за разпространяване на наличие, по този начин и за маркетинг на главния артикул за лъчение.

„ Когато сте олимпийски оператор, вашата аудитория е всеки. И това е младо и остаряло. Това е многопоколенческо, мултикултурно “, сподели Зенкел. „ Със сигурност има аудитория, изключително измежду по-младите генерации, която прекарва повече време в малко наличие, в сравнение с в по-дълго, по-традиционно програмиране. И ние ще достигнем до тях посредством тези платформи. “

Друг създател на място е английската авторитетна кулинария Underrated Hijabi, чието особено наличие включва ястие и пиянство на нови храни, нормално сладкиши и десерти, до момента в който седи в колата си. Тя има 1,8 милиона почитатели в YouTube и още 3,5 милиона в TikTok. Тя беше привлечена от Eurosport, с цел да хвърли светлина върху събитията по конен спорт, които се организират във Версайския замък.

„ Бих желал да се опитам да схвана гледните точки на олимпийците, както започнаха. В днешно време всеки желае да бъде YouTuber. Бих желала хората, които ме гледат, да си помислят, че може би мога да бъда олимпиец “, сподели тя. След като е израснала в къща без тв приемник - майка й го е виждала като нездравословно " разпръскване " - Париж е нейният първи усет на Олимпиадата.

Освен армиите от почитатели — шестимата определени от NBC консуматори на YouTube имат обща почитател база от повече от 66 милиона в платформата — вярата е, че основателите също усъвършенстват цялостното преживяване при гледане. Някои медийни ръководители показват големия триумф на спортните документални поредици като Drive to Survive на Formula One като ентусиазъм за опит да се покаже допустимо най-вече деяние надалеч от игралното поле. Създателите могат да предложат част от същото благосъстояние на описа, само че в действително време.

„ Това, което откриваме на устройствата в този момент, е къде е историята, която не мога да видя? “, сподели Скот Йънг, който управлява спортна продукция и наличие в Warner Bros Discovery в Европа.

„ Къде е тази връзка със състезател или тим? Какво закусват всички в олимпийското село тази заран? Какво виждаха всички в рейса на тима, преди да дойдат за футболния мач или мача по ръгби? Това е мястото, където се надяваме основателите на наличие да запълнят празнината. “

По-рано тази седмица Симоне Байлс разгласява петсекундно видео в TikTok на тима по гимнастика на Съединени американски щати, преструвайки се, че си проправя път през новите си златни медали. Клипът към този момент е гледан повече от 48 милиона пъти.

Все още има строги ограничавания за основателите при издание на изявленията със спортисти и фрагменти онлайн от надпревари. Но МОК разхлаби някои от разпоредбите си, с цел да разреши на спортистите да разгласяват наличие в обществените медии от местата за надпревари, макар че остават правила за това какъв брой покрай началото на надпреварата могат да записват. Роло Голдстауб, началник на световните спортни партньорства в TikTok, се надява, че тези дребни промени ще усилят наличието, генерирано от спортисти, което потребителите харесват.

„ Истинската опция е да вземете спортисти, които може да не разпознаете на улицата, всекидневно и в този двуседмичен интервал, в който имат миг да блеснат, да бъдат трамплин и да усилят постигнатото. ”